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logo标记设计的基本流程,新手变老手的过程

  一个logo对于一种产品以及公司起到至关重要的作用,一个好的logo可以在很短的时间内被用户记住,并被快速的宣传,所以很多老手标志设计师都不断的在学习设计元素和现在客户需求性,所以新手变老手就需要掌握以下logo标记设计的流程。

1、提取关键词

  在接到LOGO设计需求时,首先要跟需求方沟通并确认,能够达成共识的设计关键词。关键词可以从产品属性,核心理念,应用场景,用户群体,情感传递等方面提取。

  明白品牌到底想传达什么,这一步很关键。在完成关键词提取之前,一定要控制住自己的双手,不要打开PS就开撸,那样会导致方向不合理还盲目的陷入细节,最终沦落成天天被改改改的美工。

  关键词直接影响并支撑着后续LOGO设计的形式,配色,以及细节处理,因此,尽量避免含糊。

  比如,你做的是一款运动类的产品LOGO,那么关键词可以是:

  从这些关键词中 ,去除重叠的,提取出3-4个最能体现产品定位的,同各角色达成一致后,接下来的设计就围绕着它们进行。

2、脑爆LOGO形式

  大家常看到的LOGO形式有很多,但通过整体梳理后发现,总的来说就这么几个套路:

  a. 产品名字的首字母/一个字

  b. 产品全称

  c. 体现产品核心功能的图形/符号

  d. 产品名称的形象

  (对了,这个阶段最好使用纸和笔,不然很容易被线条粗细呀,颜色呀等分散注意力)

  a.产品名字的首字母/一个字

  一个文字或者一个首字母作为LOGO主元素的优点是:能够准确地表达APP的应用属性及其核心业务,更简单实用,易于推广。

  打开你的手机,不出意外的话,至少会有几款APP的LOGO是产品名称的首字母或者产品名字中核心的一个文字。

  以一个文字作为LOGO的:支付宝,豆瓣,淘宝,知乎,字里行间,虾米,等等。

  比如,以首字母作为LOGO的APP有:Medium,KRFT,Airbnb,等等。

  它们的logo都是采用自己产品名称首字母作为主要元素,进行变形以达到符合自己产品定位的效果。

  像Airbnb的LOGO,看起来很简单,但吉比亚表示,它背后有四层含义。首先,这是一个字母A,代表了Airbnb;第二,这像是一个人张开双手,代表了人;第三,这像是一个标记地理位置的符号,代表地点;第四,这是一个倒过来的爱心,代表了爱。

  因此,以首字母为出发点,融入产品想要传达的理念进行加工,才是这个设计方式的精髓,而不是不过脑子的甩上去一个字母就ok了。

  b.产品全称

  LOGO也可以是产品名字的全称。这样做的优点是:简单粗暴,加深用户对产品名称的记忆,不需要对抽象符号二次加工。

  比如:得到,简书,小红书,一言,有道,美团,等等。

  c.体现产品核心功能的图形/符号

  以体现产品核心功能的图形为LOGO主要元素,优点是:用户第一次使用时,通过图形能够预判这个产品是干嘛的。

  比如:VSCO,摩拜单车,百度地图,微信,Foodie,蜗牛阅读,等等。

  像摩拜单车,光看LOGO你就知道跟骑行有关;百度地图,一看就知道跟地理位置有关;微信,采用两个气泡,很明显的社交属性。

  相对来说比较有趣的有Foodie,它是一款美食拍照的APP,总的来看是一个相机的镜头,又像一个盘子,上面摆放着勺子和叉子,简单有趣,一语双关。

  蜗牛阅读,LOGO采用蜗牛和书的元素结合起来,凸显功能的同时,还传达了自己的产品特色。

  d.产品名称的形象

  比如:猫眼电影,logo是一只瞪着眼睛猫;企鹅FM,是一只带着耳机的企鹅;印象笔记,是一头大象。

  最初我比较好奇,印象笔记为什么叫印“象”笔记,为什么用“大象”作为主要元素。后来我去Quora上查了一下,是因为美国有句谚语是:“大象永远不会忘记”。非常符合印象笔记的产品定位。瞬间感觉好巧妙。所以可以看出,每一个LOGO的背后都有自己的故事和原因,而不是拍脑袋得出的方案。

  以上4种方式,是我们常见的几种LOGO设计手法。当然你也可以将不同的处理手法,结合起来进行设计(比如:首字母+功能,产品形象+功能)。但最重要的,选择能够更好的阐述产品定位的表现形式。

3、确认配色

  颜色对于一个LOGO来说也相当重要,它承载着针对用户群体的情感传递,以及品牌认知。设计师在LOGO配色环节围绕着前期确认的设计关键词进行,会使自己的设计更有说服力。而不是根据个人喜好去定义LOGO的颜色。

  下面是一些我的手机截屏,因为我都是用颜色进行分类,所以能直观看出,产品属性偏向社交或娱乐类、用户群体倾向年轻、品牌定位是欢乐有趣、聚集有共同兴趣爱好的人群的APP,那么LOGO颜色一般为橙色,黄色等等,这种比较有活力的色彩搭配。

  如果产品属性是工具或者涉及安全类的,品牌定位也是倾向于体现安全、信任、商业,那么LOGO的配色较多为蓝色。

  像比较文艺类的,视频或图片编辑器、酷炫的阅读或书写有装逼文字的轻量APP,比较钟爱黑白色。

  当然,颜色的运用也并非绝对,大家可以多看下色彩心理学相关的书籍,再加上对产品的理解,以及考虑大众对颜色的普遍认知,从而找到最合适的配色方案。

4、打磨细节

  确定了LOGO的形式和配色后,接下来就应该“陷入细节”了。LOGO巧妙的细节处理,会让人对他们的产品提升好感度。

  在LOGO设计中,常用的协助精确图形轮廓和细节的工具,是黄金比例。从公元前的古希腊,黄金比例就开始被广泛应用,无论雕像和建筑,而记载资料中最早应用这个比例的人是古希腊学者建筑家维特鲁威。现在这种方式更多的运用到LOGO设计,版式设计或者工业产品设计上。

  黄金比例和几何在设计中的应用,先不说带有争议的美学部分,但就说逻辑性,是衡量一个LOGO是否严谨的重要指标,越简单的图形越是如此。

  总的来说,这篇文章来源于网络,讲的非常好,也很齐全。对于logo标记设计的步骤流程就是四个大点,在每一种内都会有很多小步骤,随之对应的特点方式方法都举例了说明,希望对大家有用,望大家收藏以备不时之需。

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